Gids voor het schrijven van een leaflet

Leaflet

Het ondergeschoven kindje van de communicatiemiddelen: een leaflet. Een tekst schrijven voor een leaflet klinkt simpel, maar dat is het niet. Een leaflet is meestal een A5'je dat aan twee kanten is bedrukt. Leaflets staan in een displaybakje ergens op een toonbank. Of ze worden door studenten – die een parttime baantje hebben als promotiemedewerker – uitgedeeld op momenten dat je er als consument helemaal niet op zit te wachten.

​

Een leaflet is bijzonder in vergelijking met andere communicatiemiddelen. Het heeft eigenlijk twee voorkanten. Je weet namelijk nooit welke kant van je leaflet als eerste wordt gezien door de consument.

​

Het beste is om beide zijden dan ook te behandelen als twee verschillende communicatiemiddelen. Beide communicatiemiddelen moeten het verhaal kunnen vertellen. Natuurlijk mag je ook ‘teasen' met een vage of intrigerende voorkant. Waarmee je de consument probeert te verleiden om het leaflet om te draaien zodat hij ook de achterkant leest. Maar dat teasen kan alleen als je een verdomd briljant verleidende reclameman bent of als je product/ merk enorm sexy is. De kans dat je zo'n leaflet kunt maken is een op duizend, dus ik zou gewoon uitgaan van de strategie om twee verschillende communicatiemiddelen te ontwikkelen voor je leafletje.

​

De ene communicatiemiddel mag natuurlijk wel creatiever/ interessanter zijn dan de andere. Want dat is weer het voordeel van een leaflet: je hebt twee kansen. Bijna elke consument bekijkt zowel de voor- en achterkant voordat het leaflet in een prullenbak verdwijnt. Dus als je ene creatieve communicatiemiddel niet werkt, dan kun je het op de achterzijde altijd nog een keer proberen met een wat informatiever of directer communicatiemiddel. 

Vertel dus nooit een half verhaal op één zijde van een leaflet. Als de consument per ongeluk eerst het tweede deel van je verhaal leest en dan pas het eerste deel dan begrijpt hij er geen zak van. Dat is net als een mop achterstevoren vertellen. Niet ook werkt dat.

Misschien overbodig om te vertellen, maar maak duidelijk aan de consument welke actie je van ‘m verwacht: loop naar de stand, kijk op internet, lever in bij de winkel.

Vraag bij de briefing naar de mogelijkheden bij het drukken van het leaflet:

- Mag het een rare afwijkende vorm hebben?

- Mag je stansen? (gaten in je leaflet laten maken)

- Mag je pregen? (een voelbaar reliëfje aanbrengen in je leaflet)

- Mag je digitaal drukken? Zodat elk exemplaar net even anders is met een andere unieke code of naam?

Al die mogelijkheden kunnen je helpen om er iets verleidends van te maken.